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端午是广东极具地方特色和群众基础的传统佳节，赛龙舟是岭南端午最鲜明的文化符号。今年广东将以“龙舟竞渡”为主题，全力打响“过端午、赛龙舟、到广东”特色品牌，让百舸争流成为夏日广东一道动人的风景线。当下的广东已进入龙舟季，广东向全国、向世界发出盛情邀约：到广东，享一场端午民俗盛宴，赴一程活力夏日之约，品味岭南韵味，悦享山海风情。
广东端午烟火可亲
有一种生活叫“在广东过端午”。龙舟季中，“起龙”“采青”“招景”“趁景”等岭南龙舟传统仪式等鲜活场景随处可遇，龙船饭、艾草香囊制作等民俗活动的烟火气息随时可见。
6月2日，广东省人民政府新闻办公室举办的新闻发布会上，广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红透露：2026年6—7月，广东省将举办超200项龙舟活动、超500场竞技比赛，近10万名爱好者挥桨竞渡，届时将发布龙舟赛事地图，赛事遍布全省21个地市江河湖塘、城乡街巷，游客可按图索骥、随处可观，感受岭南端午万众同乐、热烈喜庆的浓厚氛围。端午期间全省各地举办文创市集、非遗展演、民俗体验、美食品鉴等活动，叠加各种消费实惠，游客既可观看龙舟竞渡，也能品粽香、赏非遗、逛老街、尝粤味，沉浸式感受岭南端午的独特魅力。
南都记者了解到，广东将分阶段投放省级文旅消费券。端午节开始，将发放第一阶段的省级文旅消费券，重点覆盖省内符合条件的住宿餐饮、景区门票、旅游线路等文旅消费场景，实行满额立减优惠，降低群众出游成本。
广东省文化和旅游厅将合作平台同步启动大促销。包括联合携程、美团、同程等头部OTA平台，开展端午专属大促活动，推出特价套餐、住宿立减、线路折扣、专属券包等优惠，形成“政府补贴＋平台让利＋商家特惠”三重叠加利好。如携程6月初，在海内外平台上线“过端午赛龙舟到广东”专属大促，文旅产品最低3折起；美团端午期间在广东23个县级城市开展 “烟火之城”促消费行动，释放惠民红利。
另外，广东省文化和旅游厅联合省财政厅出台了专项政策，省级安排3000万元专项奖补资金，构建“省级统筹、地市落实、企业参与”的票根经济联动体系，省级奖补资金撬动，地市配套共同推进。进一步推动“票根经济”的落地见效，让游客凭景区门票、高铁票、机票等凭证，可享受餐饮、住宿、景区、购物等联动优惠，进一步放大假日消费带动效应。
到广东文旅“食力”过端午
据介绍，广东省文化和旅游厅还整合推出特色文旅套餐，各地依托龙舟赛事、滨海休闲、非遗体验、古城夜游等特色资源，融合赛事、景区、住宿、餐饮等要素，推出“赛事+景区+住宿”“玩海+美食+度假”等一站式的组合套餐，并在携程、美团、同程等平台开设端午及暑期专属专区，为游客提供省心、优惠、丰富的出行选择。
广东省商务厅二级巡视员黄欣介绍，端午假期，持续发放“食在广东”餐饮消费券，将联动21个地市及银联云闪付、美团、抖音、微信等平台，重点面向端午聚餐、家庭聚餐等场景发放，消费者到参与活动的饭店和酒店餐厅可享餐饮满减优惠，比如，大部分地市都推出了1000减200、500减100、200减40优惠券，东莞、汕头、江门、阳江、梅州、清远、潮州、揭阳，还有满5000元减1000元的大额消费券。端午期间，还将联动特色民俗活动定向派送，如广州全市超20场龙舟赛事联动“食在广州”餐饮消费券，最高立减200元；期间，还启动全省范围的餐饮发票抽奖活动。
南都记者了解到，今年以来，广东打造“粤味21”品牌IP，已经推出广州早茶、汕头牛肉火锅、中山石岐乳鸽、清远鸡、江门侨都咖啡、佛山顺德鱼生、珠海小海鲜、梅州盐焗鸡、湛江生蚝等9个城市餐饮IP。端午节前后，肇庆裹蒸、东莞烧鹅、韶关梅岭辣鹅等“粤味21·一城一站”活动也将集中登场。广州酒家、皇上皇、李占记等中华老字号也推出了端午主题、城市限定的食品和联名产品。6月底，广东老字号品牌馆将在广州海心沙开馆，成为旅游休闲、亲子体验的好去处。
到广东沉浸式体验端午“龙舟赛”
6月6日下午，珠江新城猎德村龙舟采青活动。摄影：南都N视频记者 任磊斌
广东省体育局副局长张东瑾介绍，在去年的十五运会上，广东龙舟队取得了6枚金牌，实现了全项目的满贯；在刚刚结束的亚洲沙滩运动会，以广东为班底的中国国家龙舟队又取得了5金1银的亮眼成绩，展现了“广东龙舟”的强劲风采。广东龙舟赛事自“二月二龙抬头”启幕，端午迎来高潮，持续到11月。特别是年底的中国龙舟大奖赛，是全国顶尖选手巅峰对决的收官之战。
除了专业的龙舟赛事，广东人DNA里满是“竞渡”因子，佛山顺德的5人龙舟赛、阳江逆水龙舟赛等，单艇考验的是个人水上功底；5人龙舟小巧便捷，便于邻里之间组队比拼；12人、22人标准龙舟是主流竞技项目，比拼的是团结协作，速度与激情；30人以上传统龙舟，传承古老形制，更彰显传统龙舟的底蕴。
张东瑾透露，今年广东更把新潮科技融入到龙舟赛中，使龙舟赛事不只有鼓点，还有无人机、机器人、AI和海上黑科技，把传统民俗赛事直接玩成“科技嘉年华”。该负责人表示，“广东对赛事进行了设计，适配不同人群参加龙舟赛事，如旱地龙舟、龙舟拔河等，使比赛可观看、可感受、可体验和可参加。全省各地除了举办各具特色的龙舟比赛之外，还同步打造龙舟文化节、主题嘉年华、夜龙巡游、龙舟宴、龙船制作等特色活动，让游客到广东过端午成为一种沉浸于其中、乐在其中的生活。”
龙舟赛将广东民宿订单带上全国第二
广东音乐名曲《赛龙夺锦》早已将岭南人豪放、爱拼的龙舟精神镌刻在高昂的音符中，欢腾热闹、催人向上的音乐写就了广东龙舟的体验感和丰满的“活人感”。
每逢端午，珠三角多地的龙舟竞渡、龙舟饭、祠堂宴等民俗活动，都会吸引本地及周边游客前往观赛、探亲和短途度假。途家高级副总裁胡阳分析，在端午等传统节日，旅行的吸引力正在从“去哪儿玩”转向“怎么体验”。
途家数据显示，今年端午假期，目前广东民宿预订量位居全国第二，除广州外，广东省内民宿预订量最高的城市，都是汕头、惠州、珠海、佛山等宝藏小城。端午连住三天的旅居订单同比增长26%，独栋别墅预订量同比增长30%，2至4居等多居室房型预订量同比增长四成。相比住在标准化酒店里“打卡式”看活动，住进当地房东经营的民宿，更容易沉浸地感受端午民俗。广州得闲坊民宿得益于优越的地理位置而十分“抢手”，住客步行即可到达荔枝湾涌的泮塘龙船现场，不用赶早堵车，便能慢悠悠出发，抢占前排观景位，近距离感受岭南端午的烟火气。
同程旅行告诉南都记者，“端午期间，广东全省化身为‘龙舟宇宙’”。其数据也证实了广东的龙舟热度：近一周以来，端午期间以广东为目的地的旅游产品搜索热度环比激增180%。热门机票搜索客源地TOP5包括：北京、上海、江苏、浙江、四川等。其中广州赛事周边酒店搜索热度一度飙升超210%，显示了强劲的消费意愿。
采写：南都N视频记者 肖阳