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谷歌浏览器3月15日以来，小红书博主“首席读书官”发视频，质疑拥有45.3万粉丝的读书博主“早见青野”，在2025年发布的读书笔记涉及704本书——他认为该博主存在荐书不读、爆款标题重复使用，AI生成书封和假书等问题。
事件引发读者与出版业不同反应：有读者叫好“终于有人做这事了”；出版业内人士则认为这是正常现象，争议本身就能带来曝光，“有人骂总比没人知道好”。
此次打假事件折射出“流量驱动平台逻辑”与传统出版行业惯例的错位，也反映了出版界、平台与读者之间微妙而复杂的关系。
“这类笔记把破书炒高级”
3月15日和18日，“首席读书官”分两期发布《调查：粉丝近50万的读书博主真读书吗》的视频。他自称没有恶意，起因是有读者在“早见青野”笔记下留言担心被骗，他回复让读者去主页自行判断，却被删除回复、拉黑账号，于是整理数据发布视频。
“首席读书官”列出“早见青野”去年发布的704本书目，调侃其小红书笔记十大特征，包括荐书可能不读、书封AI生成、使用同质化标题等——例如，全年对62本书表白“最爱”，17次称书籍重塑人生观、被书籍治愈33次。
被吐槽的“早见青野”是行内人，曾获阅读榜年度典礼新媒体读书博主奖，并参与年度书单评审。据《钱江晚报》报道，她长期保持阅读习惯，积累不少原创书评，“每天通勤、午休、下班的随读时间都带着书，或漫步、或泡咖啡厅，都是她静心阅读的空间。”
“早见青野”手不释卷的人设与荐书不读的质疑形成割裂感，让“首席读书官”获得读者叫好：“终于有人做这事了，我之前吐槽一些读书博主一个月看几十本书，还被骂”；“就是因为这类笔记，把一些破书炒得很高级”。
“假博主”类似行业打榜
当然，也有读者觉得“首席读书官”小题大做，认为“早见青野”这类就是营销号，一看就能分辨出来。这也说明，首席读书官心中的“读书博主”与平台力推的“读书博主”并不完全重合：前者强调专业阅读和个人思考，后者更多是“种草达人”。
在青年作家、荐书人董子溪看来，“早见青野”等博主为了转化率而做出相关操作可以理解。不过，她自己制作视频时随心录制，看完书就分享，没有刻意在意形式或营销——这种以个人阅读体验为核心，随性分享可能更符合“首席读书官”心中理想的“读书博主”形象。
与此对应，营销向读书博主也有辩护人。“读书博主需要读书吗？快速出笔记，配合编辑宣传节奏，在合作角度上来说，他们是敬业的。”坐标广州、负责过两本书出版的图书编辑Maru称，不少寄书合作会附带营销文档，里面有卖点、金句，博主只需微调即可发布。
“这次打假也算是读书博主的出圈。” Maru比喻：“就像把粉底抠出铁皮当用完，把化妆水倒光当空瓶的美妆博主一样，这种事（作假）在读书赛道也不意外。”只不过相比其他产品，消费者买到烂书不会有直接伤害，维权动机也不会太强烈。
做过出版社跑口记者、图书编辑、创办群岛图书品牌的彭伦补充：“假博主现象很正常，有点类似以前的网上卖书平台打榜行为。出版社为了增加书曝光，会联系博主，甚至提供文案，但有些做法属于造假。当下只是形式变了，但逻辑没变——通过信息渠道获取曝光。”
他认为，这类博主可能吸引读者，但不一定直接转化为购书。对出版社而言，价值在于曝光，“无论喜不喜欢，这本书至少被看见，有争议总比没人知道好。”他强调：“平台上也有认真读书的博主，读者需要辨别信任的对象。”
平台热推催生流水账博主
读书博主打假背后，是行业生态渐变。去年中国图书零售市场码洋规模1104亿元，下降2.2%，但内容电商渠道逆势增长为第一大渠道。各类社交平台均在发力，催生出不同于传统书评的体系。
在小红书搜“读书博主”，与“如何做读书博主”相关笔记大致分三类：“今年赚了10万，读书博主真香”；“抄书赚钱，详细步骤是什么”；“做读书博主，我后悔了……没早开始”。
这些笔记最终目的都是拉人加入写作营，费用从数百到数千元，教标题写作、拍照技巧和笔记方法，形成短平快、同质化流水线内容。“早见青野”类的博主正是这种体系下的产物——如彭伦所言，他们利用平台特质吸引关注。
日更多篇的读书博主不少。Maru说：“我更偏向把它们当作一个货架来看。”快速出笔记、复制爆款模板，能极大概率获得算法青睐。平台和观众可能并不关心博主是否真读书，书和美妆、时尚、家居赛道别无二致，“真诚输出能得到回响，是一厢情愿。”
这也反映了AI时代效率逻辑与出版人文属性的错位：效率至上追求转化率和流量，而图书营销更看重文化传播和品牌建设。短期利益导向使书籍易被异化为“流量商品”，长远品牌和内容价值可能牺牲。
此外，算法推荐、智能生成、用户画像等技术虽然提高了图书定位精度和传播效率，但也可能导致供需扭曲、信息污染、伦理失范等。这也解释了“早见青野”用AI做书封被吐槽的逻辑。
由此可见，“首席读书官”不止调侃了“早见青野”，还讽刺了AI浪潮下出版行业乱象——而这也是所有行业正在或即将面临的。
撰 文｜北塱
编 辑｜钱琪瑶